浙江体彩大乐透:数字化转型要回归质量
发布时间:2018-07-09  来源:www.szcgs.com.cn  作者:苏州交通车辆管理所

数字化转型要回归质量(域外听风)

上世纪大部门时光,对于美国花费主义文明的种种批评中,电视始终是那个不会被落下的靶子。它曾被称为是“一片宏大的荒野”,固然在事实中,这片“荒原”始终是代表美式生涯的一局部。然而,在互联网浪潮的冲击下,本日美国电视业正日益感触到“被旷废”的要挟。

统计数据显示,美国2017年网络广告总收入为880亿美元,电视广告收入则降低到701亿美元。这一数据对照颇具象征性,不外恐怕已不会给美国电视业带来太多新的焦急,究竟年青人看电视时间不断缩减的趋势,已持续多年。即便在还看电视的年轻人中,节目空隙也要刷一遍手机,那里有电视业今天面临的真正对手??社交媒体、运用软件、游戏跟点播节目。

不言而喻,跟着挪动互联连续助力,各种新的媒介状态,正悄悄转变着受众的浏览、收视习惯,电视业只是其中一个被攻陷的碉堡。能够说,美国媒体业的不适感,重要就是由于呈现了互联网这个“生疏搅局者”。传统媒体发明,要走好脚下的转型之路,远不是一句“拥抱互联网”那么简略。

首先,“流量第一”的信条,现在已陷入窘境。前多少年景色无穷的BuzzFeed、Vice等一批互联网媒体,中心经营理念都是流量逻辑,打出的卖点是“博得千禧一代”。但最初的喧嚣过后,乐观情感敏捷退去,大批风投也在陆续退出。以BuzzFeed为例,该网站估值一度高达15亿美元,去年11月却开端裁员,全年营收远不迭预期。对此《大西洋月刊》指出,这些互联网媒体往往追踪“病毒式”趋势,从类似的题材中提取报道点,并通过优化搜寻引擎来“最大化”点击量。“消息的品质被就义了,其报道在实质上只是复制”,这样的评论,堪称戳中了新媒体发展的软肋。

事实上,近年来聚合型平台的崛起,也给媒体数字化转型带来了显明挑衅。在美国,以脸书为代表的社交媒体平台,谷歌为代表的搜索平台,“苹果新闻”为代表的移动利用平台,正越来越多地把握媒体消费出口,成为数字广告业务的最大赢家。从全部市场链条看,这些信息聚集平台,往往领有错误称的上风位置。平台控制用户习惯,收割流量,但却无需为内容制造累赘本钱。靠轻松的“内容搬运”,就能坐拥广告收入的大头,甚至于有人将其比作“媒体历史上最大的套利行动”。

同所有成功的创业一样,媒体数字化转型不能只靠“凑热烈”,而是要回归质量。比方,《纽约时报》的运营留神力,正转向付费数字订阅,而非基于流量的广告收入。其2017年的内部讲演明白提出,“成功的定义不是页面点击量”。面对新媒体和聚合型平台的双重压力,只有防止供给同质化内容,建立多出力作的精品意识,才干在同免费内容的竞争中坚持优势。

媒体业向来不乏竞争。在移动时期,受众对“平淡”的忍受值大大降落了。由此来看,不仅仅是美国媒体,对世界上良多正在摸索媒介融会、数字化转型的媒体而言,仅靠吸纳新技巧已不足以支持胜利,将品牌形象、产品辨别度、用户休会等做出本人的特点,一直争夺优质铁杆受众以及更多以往观点中的“不可达人群”,或者才是赢得将来的要害。

胡泽曦

胡泽曦

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